为深入贯彻落实乡村振兴战略，提升宁夏农业核心竞争力，促进农业增效、农民增收，现就加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设提出如下意见：
一、 深刻认识品牌建设的重要意义
品牌是农产品价值、信誉和竞争力的集中体现。加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设，是转变农业发展方式、推动农业供给侧结构性改革的必然要求，是提升农产品附加值、实现优质优价的有效途径，也是宣传宁夏农业形象、增强市场竞争力的战略举措。要充分认识品牌建设的重要性、紧迫性，将其作为推动现代农业发展的关键抓手，切实抓紧抓好。
二、 明确品牌建设的总体要求与目标
坚持“政府引导、企业主体、市场运作、社会参与”的原则，以提升品质、培育品牌、拓展市场为核心，聚焦枸杞、葡萄酒、牛奶、肉牛、滩羊、冷凉蔬菜等“六特”产业及区域特色农产品。力争到2025年，构建起定位清晰、特色鲜明、优势互补的宁夏农产品品牌体系，培育一批在全国乃至国际具有较高知名度、美誉度和忠诚度的农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，使“宁夏”成为高品质、可信赖农产品的代名词，品牌农产品产值占农业总产值比重显著提升。
三、 聚焦重点任务，夯实品牌发展基础
- 强化质量管控，筑牢品牌根基。 坚持质量第一，全面推行农业标准化生产，健全从田间到餐桌的全过程质量安全追溯体系。强化产地环境保护，推广绿色、有机生产技术，严把投入品使用关。加强农产品质量安全监测和风险评估，确保品牌农产品的优良品质与安全可靠。
- 挖掘文化内涵，提升品牌价值。 深入挖掘宁夏农耕文化、黄河文化、移民文化等历史文化资源，将地域特色、历史传承、人文故事融入品牌塑造。讲好宁夏农产品品牌故事，赋予品牌独特的文化魅力和情感价值，增强品牌的文化认同感和附加值。
- 突出科技创新，增强品牌动能。 加强良种繁育、精深加工、贮藏保鲜、冷链物流等关键技术的研发与应用。鼓励龙头企业、科研院所协同创新，提升产品科技含量和附加值。发展智慧农业，运用大数据、物联网等技术赋能品牌建设和市场开拓。
- 完善标准体系，规范品牌发展。 建立健全覆盖主要特色农产品的品种、生产、加工、分级、包装、储运等全产业链标准体系。强化品牌授权、使用和监管的标准规范，维护品牌的一致性和公信力。推动地方标准、团体标准上升为国家标准或行业标准。
- 加大营销推广，拓展品牌市场。 实施“线上线下”双轮驱动策略。线上充分利用电商平台、社交媒体、直播带货等新媒体矩阵，开展精准营销。线下巩固提升传统流通渠道，积极布局国内高端市场，开拓“一带一路”沿线国家等国际市场。精心组织参加国内外知名农业展会，办好宁夏特色农业品牌推介活动。
- 加强主体培育，激发品牌活力。 重点支持农业产业化龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型经营主体创建自主品牌。鼓励主体间的联合与合作，组建品牌联盟，实现资源共享、抱团发展。引导主体强化品牌意识，完善品牌管理，加大品牌投入。
四、 强化保障措施，凝聚工作合力
- 加强组织领导。 建立健全由政府牵头、农业农村部门主抓、相关部门协同、社会力量参与的农产品品牌建设工作机制，统筹规划，协调推进，确保各项任务落到实处。
- 加大政策支持。 整合现有涉农资金，加大对品牌建设在标准制定、质量认证、科技创新、市场开拓、宣传推广等方面的扶持力度。完善金融、保险、用地等配套政策，吸引社会资本投入品牌建设。
- 优化发展环境。 加强农产品品牌知识产权保护，严厉打击假冒伪劣、商标侵权等违法行为，维护公平竞争的市场秩序和品牌主体的合法权益。加强行业自律，营造诚信经营、珍视信誉的良好氛围。
- 强化人才支撑。 加强品牌策划、市场营销、电子商务、质量管控等专业人才的引进与培养。开展对新型农业经营主体负责人的品牌知识培训，提升其品牌创建和运营能力。
- 营造浓厚氛围。 充分利用各类媒体平台，广泛宣传宁夏特色优质农产品品牌建设的政策措施、典型经验和成效，提高全社会对宁夏农产品品牌的认知度和信任度，形成关心品牌、支持品牌、消费品牌的良好社会风尚。
加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设，任务艰巨，意义深远。各地、各有关部门要切实增强责任感和使命感，锐意进取，扎实工作，共同推动宁夏农产品品牌建设迈上新台阶，为全面推进乡村振兴、加快建设乡村全面振兴样板区作出新的更大贡献。
